Kontextbasierte Markenkommunikation: Ein handlungstheoretischer Planungsansatz
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Von Händler/Antiquariat, Agrios-Buch [57449362], Bergisch Gladbach, NRW, Germany.
Neuware - Die meisten Werbebotschaften verpuffen, weil diese für den Fernsehzuschauer, Zeitungsleser und Internetuser im Kontext seines augenblicklichen Handelns unbedeutend sind. Der kontextbasierte Planungsansatz zeigt, wie durch die systematische Verzahnung von Botschaft und Kontext jeder Markenkontakt zu einem bedeutungsvollen Konsumentenerlebnis wird. Das Konzept der Kontextbasierten Markenkommunikation ist revolutionär: Es eröffnet dem Marketing einen grundsätzlich neuen Weg, mit dem Konsumenten auf intelligente und effiziente Weise zu interagieren. Den Mittelpunkt bildet ein handlungstheoretisch fundiertes Modell, mit dessen Hilfe sich jede Markenbotschaft passgenau auf ihren Kontext zuschneiden lässt. Dieser Grundlagentext erläutert die Prinzipien der Kontextbasierten Markenkommunikation und deren Planungsprozess. Er stützt sich auf Erkenntnisse der Marketing- und Werbeforschung, Medien- und Kommunikationstheorie, Soziologie und Cultural Studies. 289 pp. Deutsch.

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Das Konzept der Kontextbasierten Markenkommunikation zeigt, wie man intelligent und effizient mit Konsumenten interagiert. Statt die immergleiche Botschaft breit über alle Kanäle zu streuen, variieren die Botschaften mit den Kontexten der Interaktion und werden passgenau auf diese zugeschnitten. Jeder Markenkontakt wird so zu einem wirkungsvollen Konsumentenerlebnis. Die meisten Werbebotschaften verpuffen, weil diese für den Fernsehzuschauer, Zeitungsleser und Internetuser im Kontext seines augenblicklichen Handelns unbedeutend sind. Der kontextbasierte Planungsansatz zeigt, wie durch die systematische Verzahnung von Botschaft und Kontext jeder Markenkontakt zu einem bedeutungsvollen Konsumenten­erlebnis wird.Das Konzept der Kontextbasierten Markenkommunikation ist revolu­tionär: Es eröffnet dem Marketing einen grundsätzlich neuen Weg, mit dem Konsumenten auf intelligente und effiziente Weise zu interagieren. Den Mittelpunkt bildet ein handlungstheoretisch fundiertes Modell, mit dessen Hilfe sich jede Markenbotschaft passgenau auf ihren Kontext zuschneiden lässt.Dieser Grundlagentext erläutert die Prinzipien der Kontextbasierten Markenkommunikation und deren Planungsprozess. Er stützt sich auf Erkenntnisse der Marketing- und Werbeforschung, Medien- und Kommunikationstheorie, Soziologie und Cultural Studies.

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Das Konzept der Kontextbasierten Markenkommunikation zeigt, wie man intelligent und effizient mit Konsumenten interagiert. Statt die immergleiche Botschaft breit über alle Kanäle zu streuen, variieren die Botschaften mit den Kontexten der Interaktion und werden passgenau auf diese zugeschnitten. Jeder Markenkontakt wird so zu einem wirkungsvollen Konsumentenerlebnis. Die meisten Werbebotschaften verpuffen, weil diese für den Fernsehzuschauer, Zeitungsleser und Internetuser im Kontext seines augenblicklichen Handelns unbedeutend sind. Der kontextbasierte Planungsansatz zeigt, wie durch die systematische Verzahnung von Botschaft und Kontext jeder Markenkontakt zu einem bedeutungsvollen Konsumenten­erlebnis wird.Das Konzept der Kontextbasierten Markenkommunikation ist revolu­tionär: Es eröffnet dem Marketing einen grundsätzlich neuen Weg, mit dem Konsumenten auf intelligente und effiziente Weise zu interagieren. Den Mittelpunkt bildet ein handlungstheoretisch fundiertes Modell, mit dessen Hilfe sich jede Markenbotschaft passgenau auf ihren Kontext zuschneiden lässt.Dieser Grundlagentext erläutert die Prinzipien der Kontextbasierten Markenkommunikation und deren Planungsprozess. Er stützt sich auf Erkenntnisse der Marketing- und Werbeforschung, Medien- und Kommunikationstheorie, Soziologie und Cultural Studies.

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Die meisten Werbebotschaften verpuffen, weil diese für den Fernsehzuschauer, Zeitungsleser und Internetuser im Kontext seines augenblicklichen Handelns unbedeutend sind. Der kontextbasierte Planungsansatz zeigt, wie durch die systematische Verzahnung von Botschaft und Kontext jeder Markenkontakt zu einem bedeutungsvollen Konsumenten­erlebnis wird.Das Konzept der Kontextbasierten Markenkommunikation ist revolu­tionär: Es eröffnet dem Marketing einen grundsätzlich neuen Weg, mit dem Konsumenten auf intelligente und effiziente Weise zu interagieren. Den Mittelpunkt bildet ein handlungstheoretisch fundiertes Modell, mit dessen Hilfe sich jede Markenbotschaft passgenau auf ihren Kontext zuschneiden lässt.Dieser Grundlagentext erläutert die Prinzipien der Kontextbasierten Markenkommunikation und deren Planungsprozess. Er stützt sich auf Erkenntnisse der Marketing- und Werbeforschung, Medien- und Kommunikationstheorie, Soziologie und Cultural Studies.

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Haupt Verlag, Taschenbuch, Ausgabe: 1., Publiziert: 2007-06-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book.

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