Marketing-Ästhetik. Strategisches Management von Marken, Identity Image. Mit einem Vorwort von Tom Peters. Mit 73 Abb.
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24 cm. 416 S. Gebundene Ausgabe leichte Gebrauchsspuren, OU mit Läsuren. "...was macht manche Marken unverwechselbar?Bernd Schmitt und Alex Simonson entwerfen klare Leitlinien für die Gestaltung des gesamten ästhetischen Outputs von Unternehmen, ihres »Look and Feel«, mit dem sich jedes von ihnen einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung verschaffen kann. Es kombiniert zum ersten Mal Branding, Identity und Image. Anhand vieler Beispiele erläutern die Autoren, wie solche Unternehmen eine unverwechselbare Corporate Identity entwickelt, umgesetzt und aufrechterhalten haben, die sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet.»Dieses Buch schafft einen Durchbruch ... Es ist das wichtigste, originellste >Marketing.

Von Händler/Antiquariat, Lausitzer Buchversand [2621518], Drochow, D, Germany.
416 S. Gebundene Ausgabe. leichte Gebrauchsspuren, OU mit Läsuren. ".was macht manche Marken unverwechselbar?Bernd Schmitt und Alex Simonson entwerfen klare Leitlinien für die Gestaltung des gesamten ästhetischen Outputs von Unternehmen, ihres »Look and Feel«, mit dem sich jedes von ihnen einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung verschaffen kann. Es kombiniert zum ersten Mal Branding, Identity und Image. Anhand vieler Beispiele erläutern die Autoren, wie solche Unternehmen eine unverwechselbare Corporate Identity entwickelt, umgesetzt und aufrechterhalten haben, die sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet.»Dieses Buch schafft einen Durchbruch . Es ist das wichtigste, originellste >Marketing.

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leichte Gebrauchsspuren, OU mit Läsuren "...was macht manche Marken unverwechselbar?Bernd Schmitt und Alex Simonson entwerfen klare Leitlinien für die Gestaltung des gesamten ästhetischen Outputs von Unternehmen, ihres Look and Feel, mit dem sich jedes von ihnen einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung verschaffen kann. Es kombiniert zum ersten Mal Branding, Identity und Image. Anhand vieler Beispiele erläutern die Autoren, wie solche Unternehmen eine unverwechselbare Corporate Identity entwickelt, umgesetzt und aufrechterhalten haben, die sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet.Dieses Buch schafft einen Durchbruch ... Es ist das wichtigste, originellste Marketing-Buch, das ich seit langem gelesen habe. Aus dem Vorwort von Tom Peters, Autor von Der InnovationskreisEs ist unmöglich, die geschützte Coca-Cola-Flasche oder die raffinierte Werbung von Absolut Vodka mit den Haschen oder der Werbung der Konkurrenz zu verwechseln. Wie konnten diese Unternehmen ihre Marken mit einem derart unwiderstehlichen Appeal ausstatten? Wie haben sie mittels Ästhetik einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil aufgebaut?Bernd Schmitt und Alex Simonson, zwer führende Experten auf dem zunehmend wichtigen Gebiet des Identitymanagements, entwerfen klare Leitlinien für die Gestaltung des gesamten ästhetischen Outputs eines Unternehmens, seines Look and Feel, mit dem es sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung verschaffen kann.Dieses faszinierende Buch, das über die traditionellen Ansätze des Branding hinausgeht, kombiniert zum ersten Mal Branding, Identity und Image. Dieses Werk zeigt, wie Ästhetik durch Logos, Broschüren, Verpackungen, Werbung, Klänge, Düfte und Beleuchtung verarbeitet werden kann, um damit ein unvergeßliches Erlebnis zu verkaufen. Die Autoren untersuchen, welche Faktoren eine Unternehmens- oder Markenidentität unwiderstehlich machen kann, welche Stile und Themen für verschiedene Kontexte erforderlich sind und welche Bedeutung bestimmte visuelle Symbole übermitteln. Marketing-Ästhetik gibt allen Mitarbeitern in allen Unternehmen aus allen Branchen äußerst nützliche Werkzeuge an die Hand.Schmitt und Simonson beschreiben, wie ein Unternehmen diese Werkzeuge strategisch einsetzen kann, um sensorische Erlebnisse zu kreieren, die Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität gewährleisten, dauerhafte Kundeneindrücke von der besonderen Persönlichkeit eines Unternehmens oder einer Marke schaffen, die Berechnung von Höchstpreisenrmöglichen, Ausstattungsschutz ermöglicher zu Kostensenkungen und Produktivitätssteigerungen führen und vor allem einen unwiderstehlichen Appeal schaffen. Die Autor gehen auf das globale Identitymanagement ei und führen vor, wie ästhetisch ansprechende: Einzelhandelskonzerne entwickelt werden. Auch das brandaktuelle Thema des Managemen von Unternehmens- und Markenidentität im Internet findet Beachtung. Anhand von zahlreichen realen Beispielen für Erfolgsgeschichten (Absolut Vodka, Nike, The GAP, Cathay Pacific Airways, Starbucks, den Website für den New Beetle und Lego) erläute die Autoren, wie Unternehmen eine unterscheidungskräftige Corporate Identity entwicke umgesetzt und aufrechterhalten haben, die sP von ihren Mitbewerbern abhebt. Bernd Schmitt und Alex Simonson lehren Marketing an der Columbia Business School bzw. an der Georgetown University. Professor Schmitt lebt in New York und Shanghe Professor Simonson lebt in Washington, D.C., und New York."Auszüge aus dem Buch, Gebundene Ausgabe.

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Wolf63, [3540270].
Dieses Buch schafft einen Durchbruch... Es ist das wichtigste,originellst Marketin Buch das ich seit langem gelesen habe. Hardcover.

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Von Händler/Antiquariat, HansBlauer.
Copertina rigida, Label: Econ, Econ, Produktgruppe: Libro, Publiziert: 1998, Studio: Econ.