Grundlagen der Absatzwirtschaft : Darst., Kontrollfragen u. Lösungen., von, NWB-Studienbücher Wirtschaftswissenschaften
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"Der vorliegende Band entstand aus der Notwendigkeit und dem Wunsch, den Studierenden eine komprimierte Einführung in die , J'unktionallehre Absatz" an die Hand zu geben. Ähnlich wie in anderen betriebswirtschaftlichen Funktionallehren wird damit ein Überblick über den wesentlichen Stoff auch dieses Faches vermittelt. Das Werk soll an die Marketing-Lehre heranführen und helfen, sowohl ein Gefühl für die typischen Problemstellungen im Absatzbereich, als auch Einblicke in die grundlegenden Zusammenhänge zu gewinnen. Deshalb ist die Darstellung mehr problem- als lösungsorientiert. Der Nürnberger absatzwirtschaftlichen Tradition entsprechend, wurden die Problemstellungen unternehmerischer Absatzpolitik konsequent aus einer bedarfs- und marktorientierten Denkweise heraus entwickelt. Zugleich sollte aber immer deutlich werden, daß auch absatzpolitische Entscheidungen unter betriebswirtschaftlichen Kriterien zu fällen sind. Gerade unter diesem Gesichtspunkt wurde großer Wert darauf gelegt, die Besonderheiten der einzelnen absatzpolitischen Instrumente herauszuarbeiten. Die "Grundlagen der Absatzwirtschaft", die nunmehr in der dritten Auflage vorliegen, haben sich, wie die überaus positive Resonanz gezeigt hat, außerordentlich bewährt. Die kompakte Darstellung macht es dem Leser leicht, die wesentlichsten Zusammenhänge des Faches zu erfassen. Deshalb bedurfte die dritte Auflage nur geringfügiger Aktualisierungen und Korrekturen." (Vorwort der 3. Auflage), Broschiert, Produktgruppe: Book, Verkaufsrang: 6797682.

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