Werbewirkungsanalyse (Schriftenreihe Markt und Marketing) (German Edition)
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Von Händler/Antiquariat, The Book Depository EURO [60485773], London, United Kingdom.
Language: German Brand New Book ***** Print on Demand *****.Ober Werbung ist viel polemisiert worden. Nicht zuletzt deshalb, weil so wenig iiber die Wirkung von Werbung bekannt ist. Diese Arbeit soll dazu beitragen, uniibersichtliche Zusammenhange aufzuhellen. Urn dieses Ziel zu erreichen, wur den neben den Ergebnissen der Lern- und Wahrnehmungsforschung vor allem Untersuchungen der Gedachtnispsychologie ausgewertet - ein Forschungsgebiet, auf dem in den letzten zwanzig J ahren erhebliche Fortschritte erzielt worden sind. 1m Gegensatz zu dem in der Werbepsychologie iiblichen Vorgehen werden hier aber nicht die Ergebnisse einzelner Forschungsgebiete der Allgemeinen Psycholo gie auf Probleme der Werbung iibertragen, vielmehr wird versucht, Probleme der Werbung auf der Basis eines Gedachtnismodells zu analysieren. Der gedachtnispsychologische Ansatz ist besonders geeignet, Probleme der Werbewirkungen zu erfassen. Bisher haben die neueren Ergebnisse der Geaacht nispsychologie aber keinen Eingang in die Werbepsychologie gefunden. Unter diesen Bedingungen ist es sinnvoll, mit einer empirisch orientierten, theore tischen Arbeit anzufangen, in der die zahlreichen empirischen Ergebnisse in ein theoretisches System integriert werden, das geeignet ist, Probleme der Werbe wirkungen zu erklaren. Die Literaturauswertung wurde im wesentlichen 1972 abgeschlossen. Danach sind zahlreiche weitere relevante Untersuchungen veroffentlicht worden, die jedoch, wenn sie nachtraglich beriicksichtigt wiirden, das hier entwickelte Modell nur erganzen, nicht verandern. Die Entwicklung dieser Arbeit wurde durch zahlreiche Diskussionen gefordert. Allen, die daran beteiligt waren, schulde ich Dank. Hervorheben mochte ich Herrn Prof. Dr. W. Kroeber-Riel, der sich besonders intensiv mit dieser Arbeit auseinandergesetzt und wesentlich zu ihrer Entstehung beigetragen hat. Ebenfalls danke ich Herrn Prof. Dr. P. Weinberg fiir zahlreiche Anregungen zur Problem stellung.

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Psychology & Psychiatry, A. Einleitung: Analyse von Werbewirkungen mit Hilfe eines Gedchtnismodells.- 1. Die Aufgabenstellung.- 2. berblick ber den Lsungsansatz.- B. Darstellung eines Gedchtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.- I. Die kognitiven Speicher.- 1. Der visuelle sensorische Speicher (VSS).- 1.1. Forschungstechniken und Forschungsergebnisse.- 1.2. Erste psychologische Grenzen der Werbewirkungen.- 2. Der Kurzzeitspeicher (KZS).- 2.1. Die verbale Informationsaufnahme.- 2.1.1. Strungen der Werbewirkungen durch Vergessensprozesse im KZS.- 2.1.2. Frderung der Werbewirkungen durch Memorieren.- 2.1.3. Weitere psychologische Grenzen der Werbewirkungen.- 2.2. Die bildliche Informationsaufnahme.- 2.2.1. Bildliche versus verbale Informationsaufnahme.- 2.2.2. Beeinflussung der Werbewirkungen durch Vernderungen der Wahrnehmungsinhalte.- a) Determinanten der Vernderungen bildlicher Wahrnehmungsinhalte.- b) Wechselwirkungen zwischen Bild- und Textteil in der Anzeigenwerbung.- 3. Der Langzeitspeicher (LZS).- 3.1. Grundstzliches zum Vergessen von Werbebotschaften.- 3.2. Die Speicherorganisation des LZS.- 3.2.1. Die Organisation des LZS nach semantischen und syntaktischen Gesichtspunkten.- 3.2.2. Der LZS als mehrdimensionaler Eigenschaftsraum.- 3.3. Die Beschreibung einer LZS-Organisation zur Erfassung von Werbebotschaften.- 3.3.1. Der Eigenschaftsraum zur Erfassung von affektiven Produkteigenschaften.- 3.3.2. Der Identifikationsspeicher zur Erfassung von Produktnamen.- 3.3.3. Eigenschaftsraum und Identifikationsspeicher als Teile der LZS.- II. Die kognitive Informationsverarbeitung.- 1. Kognitive Prozesse bei der Informationsbertragung vom VSS in den KZS.- 1.1. Hervorhebung von Teilen des Gesichtsfeldes.- 1.1.1. Die Figur-Grund-Differenzierung.- 1.1.2. Prgnante Darstellungen in Werbeanzeigen.- 1.2. Selektive Aufmerksamkeitsreaktionen.- 1.2.1. Blickfnge als Auslser von allgemeinen Aufmerksamkeitsreaktionen.- 1.2.2. Blickfnge als Auslser von personenspezifischen Aufmerksamkeitsreaktionen.- 1.3. Die Identifikation.- 1.3.1. Die psychologischen Grundlagen der Identifikation.- 1.3.2. Die Identifikation von Produktnamen.- 2. Kognitive Prozesse bei der Informationsbertragung vom KZS in den LZS.- 2.1. Das Organisationsschema fr die systematische Einordnung in den LZS.- 2.2. Das Lernen als systematische Einordnung in den LZS.- 2.2.1. Die Emotionalisierung von Wrtern durch Konditionierung.- a) Die psychologischen Grundlagen.- b) Die Emotionalisierung von Produktnamen durch Anzeigenwerbung.- c) Die Emotionalisierung von Produktnamen durch Anzeigenwiederholungen.- 2.2.2. Die Emotionalisierung von Wrtern durch Generalisierung.- C. Anwendungen des Gedchtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.- 1. Die unterschwellige Wahrnehmung von Werbebotschaften.- 2. Die bermittlung von Werbebotschaften in Lernstufen.- D. Anmerkungen zur empirischen Basis des Gedchtnismodells.- Anmerkungen.- Abkrzungsverzeichnis zum Literaturverzeichnis.

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142 S. : 54 graph. Darst. ; 23 cm Messeexemplar, Zustand wie neu ISBN 3531113461 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 218.

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