Politik im Spot-Format - Zur Semantik, Pragmatik und Ästhetik politischer Werbung in Deutschland
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Politik im Spot-Format: Parteien zur Bundestagswahl 2005 Für den Inhalt der Spots sind ausschließlich die Parteien verantwortlich Christian Schicha und Andreas Dörner Einleitung Wahlkämpfe als Olympiade der Demokratie (Grafe 1994) stellen im Rahmen der politischen Berichterstattung ein Kommunikationsforum dar, das sich we- ger an den argumentativen Strukturen orientiert, sondern mehr dem Prinzip der Assoziation folgt, das nicht als rational, sondern primär als emotional beschr- ben werden kann. Durch den Paradigmawechsel von der Schriftkultur zur vi- ellen Kultur, für die Inszenierung und Personalisierung eine zentrale Rolle sp- len, avanciert die Aufmerksamkeit zur zentralen Größe politischer und p- lizistischer Machtausübung, die primär ikonisch und weniger diskursiv gesteuert wird. Dabei lenken Images und Bilder den öffentlichen Themendiskurs, um die eigene Agenda zu propagieren oder von den Themen der politischen Konk- renten abzulenken. Die politische Werbung scheint sich zunehmend den Mec- nismen der Produktwerbung zu nähern, die in der Regel nicht informiert, s- dern emotionale Anreize vermitteln soll, das beworbene Produkt zu kon- mieren. Auch die Wahlkampfwerbung soll die Personen und Parteien ins rechte Licht rücken, um die Wahlentscheidung strategisch zu forcieren. Dennoch ex- tieren eine Reihe von Unterschieden zwischen Produkt- und Parteienwerbung. Die Produktwerbung ist (in der Regel) klar getrennt von den redaktionellen Beiträgen innerhalb der Berichterstattung. Bei der politischen Parteiwerbung über die ja auch im Rahmen politischer Informationsprogramme berichtet wird sind die Grenzen fließend. Ebook.

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„Parteien zur Bundestagswahl 2005 – Für den Inhalt der Spots sind ausschließlich die Parteien verantwortlich“ Christian Schicha und Andreas Dörner Einleitung Wahlkämpfe als „Olympiade der Demokratie“ (Grafe 1994) stellen im Rahmen der politischen Berichterstattung ein Kommunikationsforum dar, das sich we- ger an den argumentativen Strukturen orientiert, sondern mehr dem Prinzip der Assoziation folgt, das nicht als rational, sondern primär als emotional beschr- ben werden kann. Durch den Paradigmawechsel von der Schriftkultur zur vi- ellen Kultur, für die Inszenierung und Personalisierung eine zentrale Rolle sp- len, avanciert die Aufmerksamkeit zur zentralen Größe politischer und p- lizistischer Machtausübung, die primär ikonisch und weniger diskursiv gesteuert wird. Dabei lenken Images und Bilder den öffentlichen Themendiskurs, um die eigene Agenda zu propagieren oder von den Themen der politischen Konk- renten abzulenken. Die politische Werbung scheint sich zunehmend den Mec- nismen der Produktwerbung zu nähern, die in der Regel nicht informiert, s- dern emotionale Anreize vermitteln soll, das beworbene Produkt zu kon- mieren. Auch die Wahlkampfwerbung soll die Personen und Parteien ins rechte Licht rücken, um die Wahlentscheidung strategisch zu forcieren. Dennoch ex- tieren eine Reihe von Unterschieden zwischen Produkt- und Parteienwerbung. Die Produktwerbung ist (in der Regel) klar getrennt von den redaktionellen Beiträgen innerhalb der Berichterstattung. Bei der politischen Parteiwerbung – über die ja auch im Rahmen politischer Informationsprogramme berichtet wird – sind die Grenzen fließend. Kindle Edition, Ausgabe: 1, Format: Kindle eBook, Label: VS Verlag für Sozialwissenschaften, VS Verlag für Sozialwissenschaften, Produktgruppe: eBooks, Publiziert: 2008-05-09, Freigegeben: 2008-05-09, Studio: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Verkaufsrang: 1068329.

Wahlwerbespots sind eine eigene Form des politischen Marketing. In diesem Sammelband wird die politische Wahlwerbung der Parteien im Fernsehen umfassend und interdisziplinär betrachtet und analysiert. Andreas Dörner,Christian Schicha, 21.0 x 14.8 x 2.2 cm, Buch.

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Politische Werbung - ein Überblick!This book explains in clear language how you can make testing result-driven. It explains why testing is important and describes all of the activities involved in testing. It is enriched with recognizable examples, practical tips and useful checklists. Die Beiträge in diesem Band analysieren eine Auswahl der im Fernsehen ausgestrahlten Wahlwerbespots der Parteien zur Bundestagswahl 2005. Dabei wird eine interdisziplinäre Annäherung an ein Format vorgenommen, das in seinen Besonderheiten auf der Produktions-, Text-, Distributions- und Rezeptionsebene zahlreiche offene Aspekte für die Forschung bietet. Wahlwerbespots stellen in ihrer Gleichzeitigkeit von audiovisueller Komplexität und ästhetischer Dichte einerseits, der durch die Distributions- und Wirkungsbedingungen erzwungenen Reduktion andererseits einen paradigmatischen Gegenstand zur Erforschung von Politikinszenierung und strategischem Emotionsmanagement in der modernen Wahlkampfkommunikation dar. Die werbenden Kurzfilme führen vor, dass weniger die rational geprägte Debatte um politische Sachverhalte im Mittelpunkt des Wahlkampfes liegt, sondern vielmehr Strategien der Polarisierung, Simplifizierung, symbolischen Verdichtung, Ritualisierung und Personalisierung. Anhand der Untersuchung der konkreten Spots ist der Frage nachgegangen worden, mit welchen Mitteln die Parteien versuchen, die Bindung von Wählergruppen zu erreichen. Dabei sind Sachaussagen und inszenierte Konfliktlinien ebenso analysiert worden wie die filmästhetische Gestaltung oder Formatspezifika.

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Politische Werbung - ein Überblick!This book explains in clear language how you can make testing result-driven. It explains why testing is important and describes all of the activities involved in testing. It is enriched with recognizable examples, practical tips and useful checklists. Die Beiträge in diesem Band analysieren eine Auswahl der im Fernsehen ausgestrahlten Wahlwerbespots der Parteien zur Bundestagswahl 2005. Dabei wird eine interdisziplinäre Annäherung an ein Format vorgenommen, das in seinen Besonderheiten auf der Produktions-, Text-, Distributions- und Rezeptionsebene zahlreiche offene Aspekte für die Forschung bietet. Wahlwerbespots stellen in ihrer Gleichzeitigkeit von audiovisueller Komplexität und ästhetischer Dichte einerseits, der durch die Distributions- und Wirkungsbedingungen erzwungenen Reduktion andererseits einen paradigmatischen Gegenstand zur Erforschung von Politikinszenierung und strategischem Emotionsmanagement in der modernen Wahlkampfkommunikation dar. Die werbenden Kurzfilme führen vor, dass weniger die rational geprägte Debatte um politische Sachverhalte im Mittelpunkt des Wahlkampfes liegt, sondern vielmehr Strategien der Polarisierung, Simplifizierung, symbolischen Verdichtung, Ritualisierung und Personalisierung. Anhand der Untersuchung der konkreten Spots ist der Frage nachgegangen worden, mit welchen Mitteln die Parteien versuchen, die Bindung von Wählergruppen zu erreichen. Dabei sind Sachaussagen und inszenierte Konfliktlinien ebenso analysiert worden wie die filmästhetische Gestaltung oder Formatspezifika.

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Die Beiträge in diesem Band analysieren eine Auswahl der im Fernsehen ausgestrahlten Wahlwerbespots der Parteien zur Bundestagswahl 2005. Dabei wird eine interdisziplinäre Annäherung an ein Format vorgenommen, das in seinen Besonderheiten auf der Produktions-, Text-, Distributions- und Rezeptionsebene zahlreiche offene Aspekte für die Forschung bietet. Wahlwerbespots stellen in ihrer Gleichzeitigkeit von audiovisueller Komplexität und ästhetischer Dichte einerseits, der durch die Distributions- und Wirkungsbedingungen erzwungenen Reduktion andererseits einen paradigmatischen Gegenstand zur Erforschung von Politikinszenierung und strategischem Emotionsmanagement in der modernen Wahlkampfkommunikation dar. Soft cover.

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Die Beiträge in diesem Band analysieren eine Auswahl der im Fernsehen ausgestrahlten Wahlwerbespots der Parteien zur Bundestagswahl 2005. Dabei wird eine interdisziplinäre Annäherung an ein Format vorgenommen, das in seinen Besonderheiten auf der Produktions-, Text-, Distributions- und Rezeptionsebene zahlreiche offene Aspekte für die Forschung bietet. Wahlwerbespots stellen in ihrer Gleichzeitigkeit von audiovisueller Komplexität und ästhetischer Dichte einerseits, der durch die Distributions- und Wirkungsbedingungen erzwungenen Reduktion andererseits einen paradigmatischen Gegenstand zur Erforschung von Politikinszenierung und strategischem Emotionsmanagement in der modernen Wahlkampfkommunikation dar. eBook.

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Zur Semantik, Pragmatik und Ästhetik politischer Werbung in Deutschland. 2008. Auflage, Zur Semantik, Pragmatik und Ästhetik politischer Werbung in Deutschland. 2008. Auflage.

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