Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
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Von Prof. Dr. Gert Gutjahr: Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einf...

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Was macht Marken stark?. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark machtEinbandTaschenbuchAutor(en)Gutjahr, GertVerlagSpringer, BerlinAuflage3. Aufl.Erschienen10.07.2015Ausgabe2015Formatangaben230 Seiten; m. 25 SW-Abb., 15 Farbabb.; 243 x 167 x 12 mmSprachegerISBN3658091606ISBN-13 / EAN9783658091606SchlagworteMarkenführung, Markenmanagement, Neurophysiologie / Nervenphysiologie, WerbepsychologiePreisEUR 54,99 (inkl. MwSt.)BITTE BEACHTEN: Artikel in hervorragendem neuwertigem Zustand, aus Kundenrücksendung. VORSICHT: AUFLAGE /EDITION KANN ABWEICHEN. In der Regel liefern wir die neueste, aktuelle Auflage. Bitte gegebenenfalls vor Bestellung anfragen. Vielen Dank.Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel "Consumer Neuroscience" wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel "Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke" wurde ersetzt durch das Kapitel "Employer Branding". "Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen." Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster Hinweis: Auflage und/oder Erscheinungsjahr können im Buchkatalog von eBay unter Umständen von unseren Angeboten abweichen. Dies gilt insbesondere wenn eine ISBN durch den Verlag doppelt vergeben wurde. Im Einzelfall bzw. bei Bedarf bitte VOR Bestellung erfragen. Angaben zur Versandzeit stammen aus Standardeinstellung von ebay; Wir verschicken tagesaktuell; Sendungen unter 1 kg werden als Waren-/Büchersendung (Laufzeiten sind leider sehr unterschiedlich zwischen 2 und 14 Werktagen) verschickt, ab 1 Kg erfolgt der Versand über DPD. Falls Sie eine Bestellung dringend bzw. zu einem bestimmten Zeitpunkt benötigen, wählen Sie bitte immer die Versandart PAKETVERSAND (DPD Classic), ansonsten können wir die Lieferzeiten nicht garantieren.Artikel eingestellt mit dem w+h GmbH eBay-Service Daten- und Bilderhosting mit freundlicher Unterstützung von Buchfreund. (2023-05-23), Neu, Festpreisangebot, EAN: 9783658091606, Publikationsname: Markenpsychologie Wie Marken wirken - Was Marken stark macht 2976, Sprache: Deutsch, Format: 230 Seiten; m. 25 SW-Abb., 15 Farbabb.; 243 x 167 x 12 mm, Produktart: Taschenbuch, Anzahl der Seiten: 230 Seiten, Gewicht: 434g, Fach: Wirtschaft.

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Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel "Consumer Neuroscience" wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel "Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke" wurde ersetzt durch das Kapitel "Employer Branding"."Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen."Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster.

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Was macht Marken stark? Diese Frage ist fur die Markenfuhrung zentral. Um sie beantworten zu konnen, muss geklart werden, was eine Marke uberhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu uberraschenden Ergebnissen gefuhrt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und ... Was macht Marken stark? Diese Frage ist fur die Markenfuhrung zentral. Um sie beantworten zu konnen, muss geklart werden, was eine Marke uberhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu uberraschenden Ergebnissen gefuhrt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansatzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel Consumer Neuroscience wurde vollstandig uberarbeitet, das Kapitel Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke wurde ersetzt durch das Kapitel Employer Branding . Nur eine transdisziplinare Betrachtung kann zum richtigen Markenverstandnis fuhren. Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Munster"Taal: Duits;Afmetingen: 13x244x170 mm;Gewicht: 396,00 gram;Verschijningsdatum: juli 2015;Druk: 1;ISBN10: 3658091606;ISBN13: 9783658091606; Duitstalig | Paperback | 2015.

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Wie Marken wirken - Was Marken stark macht, Buch, Softcover, 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015.

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Springer Gabler, Taschenbuch, Ausgabe: 3., überarb. u. erw. Aufl. 2015, Publiziert: 2015-07-08T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Hersteller-Nr: black & white illustrations, colour illu.

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