gelb" : die Kunst, Konzerne Farbe bekennen zu lassen.
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Die spektakuläre Karriere, die der Begriff MARKE in den letzten Jahren gemacht hat, offenbart, wie Skrupellose mit Hilflosen auf Kosten von Ahnungslosen Geschäfte machen können. Als frei verfügbares und einfach vermarktbares Wort zunächst nur von cleveren Unternehmensberatern vereinnahmt, leben inzwischen ganze Berufszweige von dem Unfug, der im Namen der Marke und mit Hilfe von Massenmedien verbreitet wird. Nichts ist den selbsternannten Markenpredigern mehr heilig. ***? Eine Marke. SPD? Eine Marke. Berlin? Eine Marke. Deutschland? Eine Marke. Selbst Gott ist für manche bloß eine Marke im Wettbewerb von Lebenssinn-Anbietern. Seit dem Boom der New Economy versuchen Markenmissionare Unternehmensgründern einzureden, Produkte seien nichts, Marken hingegen alles. Die Markenbibel will diesen B******t kärchern und Unternehmensgründer ermutigen, eigenem Talent und Urteilsvermögen mehr zu vertrauen als so genannten Markenexperten.

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Wie erhält ein neuer Konzern ein Gesicht? Wie entsteht eine erfolgreiche Marke? Wie kommt eine spektakuläre Werbeidee zustande? Wie wichtig ist Kommunikation für die Wirtschaft? Auf diese und andere Fragen gibt Bernd Kreutz überzeugende Antworten. Mit seiner Arbeit für den Energiekonzern EnBW und der Erfindung der Marke Yello Strom hat der Kommunikation***perte Furore gemacht. Sein packend geschriebenes und anschaulich bebildertes Buch ist jedoch weit mehr als die authentische Geschichte seiner zweijährigen Zusammenarbeit mit der Konzernspitze. Es ist ein Paradebeispiel für die Bedeutung von Kommunikation im Wirtschaftswettbewerb. Und es ist ein Bekenntnis zu Tempo, Tatkraft, Mut und unternehmerischer Phantasie. Dieses Buch ist aber auch eine lustvoll respektlose Abrechnung mit dem digitalen Denken mancher Unternehmensberater, Marktforscher, Marketingmanager und Wirtschaftsführer. Seine Idee, Strom eine Farbe zu geben, erzeugte eine einzigartige Medienresonanz: „Die Erfindung dieser Marke gehört nicht nur zu den Coups der Energiebranche, sondern der Markengeschichte insgesamt“, schrieb zum Beispiel die Werbefachzeitschrift werben und verkaufen. „Genial“ schrieb die Wirtschaftswoche. „Genial“ schrieb die Süddeutsche Zeitung. „Genial“ schrieb Die Zeit. „Genial“ schrieb die Welt am Sonntag.

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Von Händler/Antiquariat, Wiesbadener Antiquariat Christmann, [8514453].
Wie erhält ein neuer Konzern ein Gesicht? Wie entsteht eine erfolgreiche Marke? Wie kommt eine spektakuläre Werbeidee zustande? Wie wichtig ist Kommunikation für die Wirtschaft? Auf diese und andere Fragen gibt Bernd Kreutz überzeugende Antworten. Mit seiner Arbeit für den Energiekonzern EnBW und der Erfindung der Marke Yello Strom hat der Kommunikation***perte Furore gemacht. Sein packend geschriebenes und anschaulich bebildertes Buch ist jedoch weit mehr als die authentische Geschichte seiner zweijährigen Zusammenarbeit mit der Konzernspitze. Es ist ein Paradebeispiel für die Bedeutung von Kommunikation im Wirtschaftswettbewerb. Und es ist ein Bekenntnis zu Tempo, Tatkraft, Mut und unternehmerischer Fantasie.Bernd Kreutz, Jahrgang 1950, ist Inhaber der Düsseldorfer Kreutz & Partner Werbeagentur. Der gelernte Schriftsetzer war vor seinem Wechsel in die Werbewelt Assistent des Gestaltungspapstes Otl Aicher. Wie kaum ein anderer Kommunikation***perte verfügt er über die Fähigkeit, langfristig angelegte Unternehmensauftritte und kurzfristig wirksame Werbekampagnen durch ganzheitliche Konzeptionen zu verknüpfen. Für seine Arbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet. BWL 3775709207 +++++ 20 Jahre Antiquariat Christmann in Wiesbaden +++++, 294 S. :310 Abb., davon 278 farb.; 24 cm, mit Schutzumschlag, Schutzumschlag mit leichten Gebrauchsspuren Pp., gebundene Ausgabe, Hardcover/Pappeinband, sonst Exemplar in gutem Erhaltungszustand, Neupreis in Euro: 39,80.

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Von Händler/Antiquariat, Wiesbadener Antiquariat Christmann, 65183 Wiesbaden.
294 S. :310 Abb., davon 278 farb.; 24 cm, mit Schutzumschlag, Schutzumschlag mit leichten Gebrauchsspuren Pp., gebundene Ausgabe, Hardcover/Pappeinband, sonst Exemplar in gutem Erhaltungszustand, Neupreis in Euro: 39,80 Wie erhält ein neuer Konzern ein Gesicht? Wie entsteht eine erfolgreiche Marke? Wie kommt eine spektakuläre Werbeidee zustande? Wie wichtig ist Kommunikation für die Wirtschaft? Auf diese und andere Fragen gibt Bernd Kreutz überzeugende Antworten. Mit seiner Arbeit für den Energiekonzern EnBW und der Erfindung der Marke Yello Strom hat der Kommunikation***perte Furore gemacht. Sein packend geschriebenes und anschaulich bebildertes Buch ist jedoch weit mehr als die authentische Geschichte seiner zweijährigen Zusammenarbeit mit der Konzernspitze. Es ist ein Paradebeispiel für die Bedeutung von Kommunikation im Wirtschaftswettbewerb. Und es ist ein Bekenntnis zu Tempo, Tatkraft, Mut und unternehmerischer Fantasie.Bernd Kreutz, Jahrgang 1950, ist Inhaber der Düsseldorfer Kreutz & Partner Werbeagentur. Der gelernte Schriftsetzer war vor seinem Wechsel in die Werbewelt Assistent des Gestaltungspapstes Otl Aicher. Wie kaum ein anderer Kommunikation***perte verfügt er über die Fähigkeit, langfristig angelegte Unternehmensauftritte und kurzfristig wirksame Werbekampagnen durch ganzheitliche Konzeptionen zu verknüpfen. Für seine Arbeiten wurde er vielfach ausgezeichnet. BWL 3775709207 Versand D: 3,00 EUR EnBW Energie Baden-Württemberg AG ; Elektrizitätshandel ; Markenartikel ; Werbekampagne ; Erlebnisbericht, Wirtschaft, Management / Organisation / Wirtschaftsführung / Betriebsführung / Planung / Organisation / Führung, Werbung, Yello - Strom,.

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