Chancen und Risiken lokalen Fernsehens in Nordrhein-Westfalen: Fallstudien in den St�dten Aachen, Bielefeld, Dortmund und K�ln Auth
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Neuware - 1 Zielsetzung und Konzeption der Untersuchung.- 1.1 Methodisches Vorgehen.- 2 Allgemeine Bestimmungsfaktoren der Wirtschaftlichkeit von Lokalfernsehen.- 3 Überblick zum Bestand an Lokal-TV-Angeboten in Deutschland.- 3.1 Landesweite Fensterprogramme.- 3.2 Lokale Fensterprogramme.- 3.3 Ballungsraum-Fernsehen.- 3.4 Lokale Anbieter ausschließlich in Kabelkanälen.- 3.5 Erfahrungen zur Akzeptanz und zur Wirtschaftlichkeit.- 3.5.1 Die Akzeptanz der Programme.- 3.5.2 Kostenverhalten und Finanzierungstrukturen.- 4 Analyse der Werbepotentiale für Lokalfernsehen.- 4.1 Analyse des Marktpotentials aus lokaler Werbung nach Fallstudiengebieten.- 4.1.1 Umsatzorientierte Ableitung des Marktpotentials für Lokal-TV.- 4.1.1.1 Verfahren nach Prognos 1994.- 4.1.1.2 Modifikation der umsatzorientierten Ableitung.- 4.1.2 ZAW-orientierte Ableitung des Potentials aus lokaler Werbung.- 4.1.3 Zusammenfassende Bewertung zum Potential aus lokaler Werbung und Perspektive bis zum Jahr 2000.- 4.2 Potentiale aus überregionaler Fernsehwerbung.- 4.2.1 Analyse des Fernsehwerbemarktes 1993.- 4.2.2 Prognose der Marktstruktur im Jahre 2000.- 4.2.3 Konsequenzen und Resultate für das lokale Fernsehen.- 4.3 Zusammenfassung zum Werbemarkt.- 5 Kostenprognosen für Lokalfernsehen.- 5.1 Die Kostenbestimmungsfaktoren im Überblick.- 5.2 Kostenmodelle für Lokalfernsehen.- 5.2.1 Typisierung der Angebote und Modellbildung.- 5.2.1.1 Sendedauer.- 5.2.1.2 Programmstrukturen.- 5.2.2 Investitionsvolumen und daraus abgeleitete Kostenarten.- 5.2.3 Personalkosten und Fremdleistungen nach Funktionsbereichen.- 5.2.3.1 Redaktion und Produktion.- 5.2.3.2 Fremdleistungen und freie Mitarbeiter.- 5.2.3.3 Marketing und Verwaltung.- 5.2.4 Sachkosten.- 5.2.5 Zusammenfassung und Diskussion von Bandbreiten.- 6 Überlegungen zur Plazierung lokaler Sendezeiten.- 7 Prognose der Umsatzpotentiale nach Fallstudiengebieten und Programmtypen.- 7.1 Umsätze aus dem Werbezeitenverkauf.- 7.1.1 Zuschauermarktanteile für Lokal-TV und Nettoreichweiten.- 7.1.2 Brutto-und Netto-Spotpreise.- 7.1.3 Ausschöpfbarkeit der verfügbaren Werbezeiten.- 7.1.4 Umsatzpotentialberechnungen nach Fallstudiengebieten und Programmtypen.- 8 Wirtschaftlichkeitsberechnungen für realistische Entscheidungsoptionen.- 8.1 Verfahren der Wirtschaftlichkeitsrechnung.- 8.2 Grundsätze der Simulationsrechnung für Lokal-TV.- 8.3 Die technischen Reichweiten in den Fallstudiengebieten.- 8.4 Ergebnisse der Rentabilitätsberechnungen.- 8.4.1 Fensterprogramm am Standort Dortmund.- 8.4.2 Fensterprogramm am Standort Köln.- 8.4.3 Newskonzept am Standort Dortmund.- 8.4.4 Newskonzept für die Stadt Köln.- 8.4.5 Zusammenfassung der Ergebnisse.- 8.5 Sensibilitätsanalyse.- 8.5.1 Ballungsraumkonzept am Beispiel der Region Köln.- 8.5.1.1 Fensterprogramm im Ballungsraum Köln.- 8.5.1.2 Newskonzept für den Ballungsraum Köln.- 8.5.2 Plazierung der Sendezeit.- 8.5.3 Integration ergänzender Finanzierungsquellen.- 8.5.4 Unternehmens- und medienübergreifende Kooperationen.- 9 Zusammenfassung und Bewertung der Untersuchungsergebnisse. 110 pp. Deutsch.

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Chancen und Risiken lokalen Fernsehens in Nordrhein Westfalen,Thomas Pintzke.

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