Interkulturelle Aspekte des Ethno-Marketing - 7 Angebote vergleichen
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Interkulturelle Aspekte des Ethno-Marketing
DE NW EB DLISBN: 9783836619967 bzw. 3836619962, in Deutsch, diplom.de, neu, E-Book, elektronischer Download.
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Inhaltsangabe:Einleitung: Seit einem halben Jahrhundert leben auländische Gastarbeiter und deren Familien in Deutschland. Mit der Entscheidung für einen dauerhaften Aufenthalt in Deutschland erfolgte die Änderung des Gastarbeiter-Status zum Migranten. Sie wohnen nicht nur hier, sondern zahlen auch in die Sozialversicherung ein und konsumieren inDeutschland. In Deutschland vollzieht sich ein grundlegender gesellschaftlicher Wandel. Immer mehr Menschen werden älter und verfügen über eine sehr hohe Lebenserwartung. Gegenwärtig erlebt Deutschland einen Bevölkerungsrückgang von jährlich 0,2 %. Den Prognosen des Statistischen Bundesamtes zufolge, werden im Jahr 2050 im Vergleich zum Jahre 2005 mit 82,5Mio Menschen, nur noch 74 69 Mio Menschen leben. Mittelfristig wird eine Überalterung der deutschen Gesellschaft erwartet. Die Lebenserwartung der Menschen steigt und zugleich geht die Geburtenrate zurück. Dies bedeutet, dass bisher wichtige Konsumenten in der Altersklasse von 20 40 Jahren wegfallen. Die Bevölkerungsstruktur befindet sich in einem grundlegendem Wandel. Daher wird es für Unternehmen immer wichtiger werden, neue Zielgruppen zu erschließen. Die Rolle der in Deutschland lebenden Ausländer/ Immigranten kann dabei von Bedeutung sein. Laut Statistischen Bundesamt leben in Deutschland auch 15,3 Mio Menschen mit Migrationshintergrund. Vorwiegend handelt es sich um Russisch,- und Türkischstämmige. Diese Zahl wird nach gegenwärtigen Kenntnisstand weiter zunehmen, da weitere Ausländer nach Deutschland übersiedeln und die in Deutschland Ansässigen, die Bevölkerung verjüngen. Unternehmen und Ethno Marketing Agenturen versuchen seit geraumer Zeit vertärkt, diese Menschen mit speziell zugeschnittenen Werbekonzepten zu erreichen. Die Fachwelt ist sich uneins, ob die zielgerichtete Ansprache der ethnischen Minderheiten in ihrer Sprache und unter Berücksichtigung ihrer Werte für die Unternehmen wirtschaftlich gesehen sinnvoll ist. Es stellt sich die Frage, wie ein derartiges Engagement vom Großteil der Kunden, der Gesellschaft und der Politik bewertet wird. Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, die interkulturellen Aspekte/Problemfelder im Ethno Marketing aufzuzeigen. Dies soll einer Sensibilisierung von Entscheidungsträgern in der Wirtschaft dienen, die sich mit neuen Absatzmöglichkeiten für ihre Produkte befassen. Bei der zu verfassenden akademischen Arbeit handelt es sich um eine reine Literaturarbeit, die mit einem Blick auf die Praxis untermauert werden soll. In dieser Diplomarbeit bezieht sich der Autor beim Marketing ausschließlich auf den Konsumgüterbereich, da im Industriegüter-Marketing kein Konsumentenkontakt mit dem Unternehmen erfolgt, sondern hierbei zwei oder mehrere Unternehmen im direkten Kontakt in geschäftlichen Beziehungen zueinander stehen. Hierbei können zwar auch unterschiedliche Unternehmen aufeinandertreffen, die Präsentation der Ware gegenüber dem Kunden rückt aber in den Hintergrund, da es sich zumeist um nach Kundenwünschen produzierte Produkte handelt. Außerdem wird von Gewerbetreibenden verschiedener Nationalitäten erwartet, daß sie sich mit den Unterschieden anderer Kulturen auskennen und diese beim Marketing beachten. Um die interkulturellen Aspekte des Ethno-Marketing herauszuarbeiten und darzustellen, bedarf es zunächst der Einordnung des Themas in den internationalen Marketingkontext. In einem nächsten Schritt kommt es zur Außeinandersetzung mit Kulturen und in diesem Zusammenhang speziell mit dem Zusammentreffen von Vertretern verschiedener Kulturen in einem bestimmten Land. Ethno- Marketing richtet sich im Gegensatz zum internationalen Marketing nicht an Konsumentengruppen in einem fremden Land, sondern an Mitmenschen ausländischer Herkunft innerhalb derselben Ländergrenzen, in denen auch ein Unternehmen agiert. Insofern ist bei der Klärung des Kulturbegriffes auf spezifische Problemfelder einzugehen, die sich im Zusammenhang mit Internationaler Migration und dem Aufeinandertreffen der unterschiedlichen Kulturen zwischen Unternehmensseite und Konsumentengruppen ergeben. Nachdem die Klärung des Kulturbegriffes erfolgt ist, soll der Einfluss der Kultur auf das Konsumentenverhalten untersucht werden. Dies ist notwendig, da sich die Frage stellt, ob die zielgerichtete Ansprache ausländischer Konsumentengruppen überhaupt sinnvoll ist oder ob es nicht zielführender ist eine Massenmarktstrategie zu verfolgen. In einem nächsten Teil werden vom Autoren dieser Arbeit Vorschläge.
Inhaltsangabe:Einleitung: Seit einem halben Jahrhundert leben auländische Gastarbeiter und deren Familien in Deutschland. Mit der Entscheidung für einen dauerhaften Aufenthalt in Deutschland erfolgte die Änderung des Gastarbeiter-Status zum Migranten. Sie wohnen nicht nur hier, sondern zahlen auch in die Sozialversicherung ein und konsumieren inDeutschland. In Deutschland vollzieht sich ein grundlegender gesellschaftlicher Wandel. Immer mehr Menschen werden älter und verfügen über eine sehr hohe Lebenserwartung. Gegenwärtig erlebt Deutschland einen Bevölkerungsrückgang von jährlich 0,2 %. Den Prognosen des Statistischen Bundesamtes zufolge, werden im Jahr 2050 im Vergleich zum Jahre 2005 mit 82,5Mio Menschen, nur noch 74 69 Mio Menschen leben. Mittelfristig wird eine Überalterung der deutschen Gesellschaft erwartet. Die Lebenserwartung der Menschen steigt und zugleich geht die Geburtenrate zurück. Dies bedeutet, dass bisher wichtige Konsumenten in der Altersklasse von 20 40 Jahren wegfallen. Die Bevölkerungsstruktur befindet sich in einem grundlegendem Wandel. Daher wird es für Unternehmen immer wichtiger werden, neue Zielgruppen zu erschließen. Die Rolle der in Deutschland lebenden Ausländer/ Immigranten kann dabei von Bedeutung sein. Laut Statistischen Bundesamt leben in Deutschland auch 15,3 Mio Menschen mit Migrationshintergrund. Vorwiegend handelt es sich um Russisch,- und Türkischstämmige. Diese Zahl wird nach gegenwärtigen Kenntnisstand weiter zunehmen, da weitere Ausländer nach Deutschland übersiedeln und die in Deutschland Ansässigen, die Bevölkerung verjüngen. Unternehmen und Ethno Marketing Agenturen versuchen seit geraumer Zeit vertärkt, diese Menschen mit speziell zugeschnittenen Werbekonzepten zu erreichen. Die Fachwelt ist sich uneins, ob die zielgerichtete Ansprache der ethnischen Minderheiten in ihrer Sprache und unter Berücksichtigung ihrer Werte für die Unternehmen wirtschaftlich gesehen sinnvoll ist. Es stellt sich die Frage, wie ein derartiges Engagement vom Großteil der Kunden, der Gesellschaft und der Politik bewertet wird. Ziel der vorliegenden Diplomarbeit ist es, die interkulturellen Aspekte/Problemfelder im Ethno Marketing aufzuzeigen. Dies soll einer Sensibilisierung von Entscheidungsträgern in der Wirtschaft dienen, die sich mit neuen Absatzmöglichkeiten für ihre Produkte befassen. Bei der zu verfassenden akademischen Arbeit handelt es sich um eine reine Literaturarbeit, die mit einem Blick auf die Praxis untermauert werden soll. In dieser Diplomarbeit bezieht sich der Autor beim Marketing ausschließlich auf den Konsumgüterbereich, da im Industriegüter-Marketing kein Konsumentenkontakt mit dem Unternehmen erfolgt, sondern hierbei zwei oder mehrere Unternehmen im direkten Kontakt in geschäftlichen Beziehungen zueinander stehen. Hierbei können zwar auch unterschiedliche Unternehmen aufeinandertreffen, die Präsentation der Ware gegenüber dem Kunden rückt aber in den Hintergrund, da es sich zumeist um nach Kundenwünschen produzierte Produkte handelt. Außerdem wird von Gewerbetreibenden verschiedener Nationalitäten erwartet, daß sie sich mit den Unterschieden anderer Kulturen auskennen und diese beim Marketing beachten. Um die interkulturellen Aspekte des Ethno-Marketing herauszuarbeiten und darzustellen, bedarf es zunächst der Einordnung des Themas in den internationalen Marketingkontext. In einem nächsten Schritt kommt es zur Außeinandersetzung mit Kulturen und in diesem Zusammenhang speziell mit dem Zusammentreffen von Vertretern verschiedener Kulturen in einem bestimmten Land. Ethno- Marketing richtet sich im Gegensatz zum internationalen Marketing nicht an Konsumentengruppen in einem fremden Land, sondern an Mitmenschen ausländischer Herkunft innerhalb derselben Ländergrenzen, in denen auch ein Unternehmen agiert. Insofern ist bei der Klärung des Kulturbegriffes auf spezifische Problemfelder einzugehen, die sich im Zusammenhang mit Internationaler Migration und dem Aufeinandertreffen der unterschiedlichen Kulturen zwischen Unternehmensseite und Konsumentengruppen ergeben. Nachdem die Klärung des Kulturbegriffes erfolgt ist, soll der Einfluss der Kultur auf das Konsumentenverhalten untersucht werden. Dies ist notwendig, da sich die Frage stellt, ob die zielgerichtete Ansprache ausländischer Konsumentengruppen überhaupt sinnvoll ist oder ob es nicht zielführender ist eine Massenmarktstrategie zu verfolgen. In einem nächsten Teil werden vom Autoren dieser Arbeit Vorschläge.
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Interkulturelle Aspekte des Ethno-Marketing
DE NW EB DLISBN: 9783836619967 bzw. 3836619962, in Deutsch, diplom.de, neu, E-Book, elektronischer Download.
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