Jahrbuch Markentechnik: Markenwelt, Markentechnik, Markentheorie
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Cover mit minimalen Gebrauchsspuren (nicht erwähnenswert) innen wie neu, Schutzumschlag sieht benutzt aus, jedoch keine Risse oder deutliche Knicke.Versicherter Versand ohne Aufpreis. Gewichtsangabe mit Verpackung.ISSN 0948-4906Der 2. Jahrgang des "Harbuch Marktentechnik", 24 Monate Markengeschichte seit Erscheinen des ersten 1. Jahrgangs.Inhalt: Markenwelt:- Der Preiskrieg der Parfüm-Marken- Versicherungsbetrug kommt nicht von ungefähr- Daheim auf den Kanälen- Frau fährt Harley- Vom Werden einer Modemarke (B. Berger)- Biedermann, Benetton und die BrandstifterMarkentechnik:- Langfristig erfolgreiche Markenstrategien- Die Führung des Markenkapitals- Franchising - Die Lizenz zur Kundschaft?- Lieber den Gewinn steigern als die Zahl der Varianten- Gestatgesetze der Preisbildung- Lob der EinfachheitMarkentheorie:- Vor Abweichungen wird gewarnt- Marke als Gestaltsystem- Je kräftiger die Marke, desto wirksamer ihr Rechtsschutz- Fünf Ursachen für Marke und eine sechste - Versuch eines Modelss- Markentechnik, Masse und GroßorganismusForschungsbericht:- Die Gestaltung der Markenarchitektur- Zum Verhältnis von Produktionsgestaltung und Marke- Instrumente zur Markenführung: Die Ansätze der Agenturen- Jugendkultur, Trends und Markenführung- Marken-Allianzen als strategische Option- Medien-Manager entdecken die MarkeHorizonte:- Die selbstähnliche Struktur der Evolution- Demoskopische Pirsch ins Massenbewußtsein des Wählers- Gestalttheorie und Soziologie- Die Vernung kollektiver Subjekte, Hardcover/gebunden, leichte Gebrauchsspuren, 245x180x24 mm, 1100g, 1.

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