Web Promotion: Professionelle Werbung im Internet (Paperback)
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Web Promotion: E ine eigene Website zu haben gehört mittlerweile zum Pflichtstoff für jedes Unternehmen. Nur wenigen Marketing-Verantwortlichen ist dabei aber klar, dass der Internet-Auftritt genauso systematisch geplant, betreut und ausgewertet werden muss, wie jede andere Marketingmassnahme. Internet ist nicht Technik ? Internet ist Kommunikation. Nur wer wirksam wirbt, hat Erfolg. Dieses Standardwerk liefert die Grundlagen für erfolgreiche Werbung im Internet. Genau hier setzt Martin B?rlimann an: Er zeigt, wie man eine Website im Internet bewirbt, wie ein Internet-Mediaplan aussieht, wie Bannerwerbung funktioniert, wie sich die Instrumente in die Unternehmenskommunikation integrieren lassen und ? für alle Marketing-Fachleute von elementarer Bedeutung ? wie sich der Erfolg einer Website messen und auswerten lässt. Dabei bedient sich B?rlimann ganz bewusst einer klaren, verständlichen Sprache, so dass auch Leute, die keine Internet-Experten sind, mit den Anforderungen des neuen Mediums zurecht kommen. Aus dem Inhalt: ? Im Internet - was nun ? Werbung - Marketing - Öffentlichkeitsarbeit - Verkaufsförderung ? Site Promotion ? Site Promotion in der Praxis ? Bannerwerbung ? Unternehmenskommunikation im Internet ? Kanäle ? Erfolgsauswertung ? Klassische Fehler und Alltagsprobleme Der Autor Martin B?rlimann studierte Volkswirtschaft und Publizistik an der Universität Zürich. Er arbeitete als Wirtschaftsjournalist und Medienreferent, bevor er seine Firma ionos gründete, die sich auf Internet-Werbung und Kommunikationsberatung spezialisiert hat. Das Buch In diesem Praxishandbuch werden die Grundlagen und Methoden für erfolgreiche Internet- Werbung ebenso verständlich wie kompetent dargestellt. Ein Standardwerk. Die 3. Auflage von Web Promotion wurde komplett überarbeitet, aktualisiert und stark erweitert. Zielgruppe Marketingverantwortliche, Werbeagenturen, Internet-Dienstleister, Webdesigner Pressestimmen zur 1. Auflage: Web Promotion ist inhaltlich umfassend und zugleich konkret so wie man sich schon lange ein Buch zu diesem Thema gewünscht hat ? Beeindruckend in Seriosität und Professionalität !? amazon.de B?rlimann erfüllt den Anspruch, ein Praxishandbuch zur Werbung im Internet zu bieten. new media report Das fundierte Fachbuch ist für alle Werbeverantwortlichen, Taschenbuch.

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Online-Werbung ist nicht mehr neu, in viele Fettnäpfchen wurde schon gestapft, viele Sackgassen sind ausgeleuchtet. Wissen durch Erfahrung und einen guten Überblick hat Martin Bürlimann in Web Promotion gesammelt, dem in seiner Art ersten deutschsprachigen Handbuch mit klar fokussiertem Blick auf die Promotion für Web Sites. Zu Beginn holt Bürlimann den Leser ab, wo dieser steht -- bei der eigenen Website. Zunächst wird ein Marketingplan aufgestellt mit Definitionen von Fragen, Aufgaben und Vorgehensweise, als zweites werden die vier Standbeine klassische Werbung, Marketingmix, Public Relations und Sales Promotion (für Onlineshops) grundsätzlich erörtert. In großen Kapiteln geht es dann in die Details der Bannerwerbung wie der sonstigen Site Promotion von klassischen Maßnahmen bis zur Nutzung anderer Internetdienste, von der Domainwahl bis zur Pressearbeit. Ein hervorragend ausgeführtes Kapitel über die Erfolgsauswertung mit Aufführung aller relevanten Messkriterien und ihrer Aussagen sowie ein an der Praxis ausgerichtetes Troubleshooting schließen das Buch ab. Konzipiert ist Web Promotion als Mischung aus Hand- wie Grundlagenbuch. Am Ende der Kapitel findet man zwar Checklisten für eigene Unternehmungen, die Erklärungen sind jedoch eher grundsätzlicher Art mit vielen allgemeinen, aber zugleich punktgenauen Schilderungen und Ratschlägen. Man sollte also erst lesen, und das bis zur letzten Seite, bevor man selber startet. Web Promotion ist inhaltlich umfassend und zugleich konkret; so wie man sich schon lange ein Buch zum Thema gewünscht hat. Es setzt sich stark von der allgemeinen Literatur über E-Commerce und Online-Marketing ab -- erklärt wird nicht, wie und womit man Geschäfte im Internet machen kann, im Mittelpunkt steht die Werbung und sonst nichts. Eine weitere Besonderheit ist, dass Bürlimann nicht das Rad neu erfinden will, sondern den Ansatz in der klassischen Werbung legt und viel daraus transferiertes Wissen mit neuen medienspezifischen Kriterien gekonnt ineinander fügt. Beachtet und beim Wort genannt werden so auch Werbewirkung, Mediaplanung und der klassische Kampagnengedanke. Für Betreiber wie Designer von Websites ist Web Promotion eine gute, für Werber, Marketingfachleute und Mediaplaner eine dringende Empfehlung -- beeindruckend in Seriösität und Professionalität. --Wolfgang Tress, Taschenbuch, Ausgabe: 3. Aufl. Label: Midas Management Verlag, Midas Management Verlag, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2004-08, Studio: Midas Management Verlag, Verkaufsrang: 2494038.

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Eine eigene Website zu haben gehört mittlerweile zum Pflichtstoff für jedes Unternehmen. Nur wenigen Marketing-Verantwortlichen ist dabei aber klar, dass der Internet-Auftritt genauso systematisch geplant, betreut und ausgewertet werden muss, wie jede andere Marketingmassnahme. Internet ist nicht Technik Internet ist Kommunikation. Nur wer wirksam wirbt, hat Erfolg. Dieses Standardwerk liefert die Grundlagen für erfolgreiche Werbung im Internet. Genau hier setzt Martin Bürlimann an: Er zeigt, wie man eine Website im Internet bewirbt, wie ein Internet-Mediaplan aussieht, wie Bannerwerbung funktioniert, wie sich die Instrumente in die Unternehmenskommunikation integrieren lassen und für alle Marketing-Fachleute von elementarer Bedeutung wie sich der Erfolg einer Website messen und auswerten lässt. Dabei bedient sich Bürlimann ganz bewusst einer klaren, verständlichen Sprache, so dass auch Leute, die keine Internet-Experten sind, mit den Anforderungen des neuen Mediums zurecht kommen. Aus dem Inhalt: Im Internet - was nun Werbung - Marketing - Öffentlichkeitsarbeit - Verkaufsförderung Site Promotion Site Promotion in der Praxis Bannerwerbung Unternehmenskommunikation im Internet Kanäle Erfolgsauswertung Klassische Fehler und Alltagsprobleme Der Autor Martin Bürlimann studierte Volkswirtschaft und Publizistik an der Universität Zürich. Er arbeitete als Wirtschaftsjournalist und Medienreferent, bevor er seine Firma ionos gründete, die sich auf Internet-Werbung und Kommunikationsberatung spezialisiert hat. Das Buch In diesem Praxishandbuch werden die Grundlagen und Methoden für erfolgreiche Internet- Werbung ebenso verständlich wie kompetent dargestellt. Ein Standardwerk. Die 3. Auflage von Web Promotion wurde komplett überarbeitet, aktualisiert und stark erweitert. Zielgruppe Marketingverantwortliche, Werbeagenturen, Internet-Dienstleister, Webdesigner Pressestimmen zur 1. Auflage: Web Promotion ist inhaltlich umfassend und zugleich konkret so wie man sich schon lange ein Buch zu diesem Thema gewünscht hat Beeindruckend in Seriosität und Professionalität ! amazon.de Bürlimann erfüllt den Anspruch, ein Praxishandbuch zur Werbung im Internet zu bieten. new media report Das fundierte Fachbuch ist für alle Werbeverantwortlichen Remittende, 2004, Taschenbuch, leichte Gebrauchsspuren, 531g, 3.Auflage, 288, Internationaler Versand, PayPal, Banküberweisung, Selbstabholung und Barzahlung.

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