Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation: Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie. Dt. /Engl. Gebundene Ausgabe
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Die Historie bestimmt maßgeblich die Identität einer Marke und bietet immense Identifikations- und Orientierungspotenziale nach innen und außen. Da sie garantiert individuell und nicht kopierbar ist, bietet sie einzigartige Differenzierungspotenziale. Über die Möglichkeit, Leistungen zu beweisen statt nur zu versprechen, wird sie zur wichtigsten Quelle von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus kann sie über eine Lernfunktion die Markenkompetenz steigern und im Rahmen einer Gewissensfunktion zur Kontinuität in der Markenführung beitragen.In Beiträgen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Buß, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentität, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die jeweiligen Potenziale für das Markenmanagement aufgezeigt. Best-Practice-Beispiele erfolgreicher Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & Söhne, Märklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in der Praxis.Durch die Darstellung unterschiedlichster Facetten der Thematik sowie die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erhält der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes für Manager, Berater, Wissenschaftler und Studenten.Durch die äußerst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen ´History Management´ sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Ausschöpfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente ´Theorielücke´ verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen.

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Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials Markenhistorie, Die Historie bestimmt massgeblich die Identität einer Marke und bietet immense Identifikations- und Orientierungspotenziale nach innen und aussen. Da sie garantiert individuell und nicht kopierbar ist, bietet sie einzigartige Differenzierungspotenziale. Über die Möglichkeit, Leistungen zu beweisen statt nur zu versprechen, wird sie zur wichtigsten Quelle von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Darüber hinaus kann sie über eine Lernfunktion die Markenkompetenz steigern und im Rahmen einer Gewissensfunktion zur Kontinuität in der Markenführung beitragen.In Beiträgen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Buss, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentität, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die jeweiligen Potenziale für das Markenmanagement aufgezeigt. Best-Practice-Beispiele erfolgreicher Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & Söhne, Märklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten in der Praxis.Durch die Darstellung unterschiedlichster Facetten der Thematik sowie die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erhält der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes für Manager, Berater, Wissenschaftler und Studenten.Durch die äusserst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen 'History Management' sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Ausschöpfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente 'Theorielücke' verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen.

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Letzte Aktualisierung am: 13.09.2018 09:30:23, Binding: Gebundene Ausgabe, Edition: 1. A. Zweisprachige Ausgabe: Deutsch / Englisch., Label: Edition Neues Fachwissen, Publisher: Edition Neues Fachwissen, medium: Gebundene Ausgabe, numberOfPages: 607, publicationDate: 2006-11-17, authors: Nicolai O. Herbrand, Stefan Röhrig, Manfred Schmidt, Stefan Heinemannn, Stephen Brown, Heribert Meffert, Esch, Franz R, Willi Diez, Eugen Buß, Christoph Burmann, Jutta Menninger, Diane Robers, Wilfried Feldenkirchen, Faber-Castell, Anton W. von, Andreas Dahms, Marcos Ormeno, Fabian Krone, Birgit Nachtwey, Wolfgang Zengerling, Anja Rother, Rakob, Eva M., Rainer Burkhardt, Rene Brandejsky, Dagny Bross, Lars Kempin, Julia Völker, Nina Beranek, Ulf Bovensmann, Roland Gaugele, Thorsten Herbrand, languages: german, ISBN: 3981122003, M03981122003UsedGood.

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Gebundene Ausgabe, Ausgabe: 1., Aufl. Label: Edition Neues Fachwissen, Edition Neues Fachwissen, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2006-11-17, Studio: Edition Neues Fachwissen, Verkaufsrang: 146364.

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Gebundene Ausgabe, Ausgabe: 1., Aufl. Label: Edition Neues Fachwissen, Edition Neues Fachwissen, Produktgruppe: Book, Publiziert: 2006-11-17, Studio: Edition Neues Fachwissen, Verkaufsrang: 278289.

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