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Gezinspraak (2002)
NL NW EBISBN: 9789056293024 bzw. 9056293028, in Holländisch, Amsterdam University Press, neu, E-Book.
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Social Science, In gezinnen worden steeds vaker beslissingen over de aankoop van producten gezamenlijk genomen. Vergelijking van onderzoeksresultaten uit 1975 en 2002 leert dat dat geldt voor een brede reeks van producten. De 'gezinspraak' is dus zeer toegenomen en zal naar verwachting te komende jaren nog blijven groeien. Een belangrijke verklaring ligt in de verandering van traditionele rolpatronen. Desondanks richten reclame en marktonderzoek zich nog steeds primair op de individuele consument. Ten onrechte, want vaak is de keuze gent op een compromis dat voorkomt uit onderhandelingen. De man wil a, de partner wiol b en het resultaat is c. In zo'n geval kun je als marktonderzoeker individuele wensen bestuderen, maar de uiteindelijke koopbeslissing dan toch niet verklaren. De reclamewereld zou in plaats van nog eens een keer de merkpositie bij een individu versterken, beter argumenten kunnen aandragen die gebruikt kunnen worden in het onderhandelingsproces in het gezin. Kortom: media- en reclameond, eBook.
Social Science, In gezinnen worden steeds vaker beslissingen over de aankoop van producten gezamenlijk genomen. Vergelijking van onderzoeksresultaten uit 1975 en 2002 leert dat dat geldt voor een brede reeks van producten. De 'gezinspraak' is dus zeer toegenomen en zal naar verwachting te komende jaren nog blijven groeien. Een belangrijke verklaring ligt in de verandering van traditionele rolpatronen. Desondanks richten reclame en marktonderzoek zich nog steeds primair op de individuele consument. Ten onrechte, want vaak is de keuze gent op een compromis dat voorkomt uit onderhandelingen. De man wil a, de partner wiol b en het resultaat is c. In zo'n geval kun je als marktonderzoeker individuele wensen bestuderen, maar de uiteindelijke koopbeslissing dan toch niet verklaren. De reclamewereld zou in plaats van nog eens een keer de merkpositie bij een individu versterken, beter argumenten kunnen aandragen die gebruikt kunnen worden in het onderhandelingsproces in het gezin. Kortom: media- en reclameond, eBook.
Kategorie: Social Science
Daten vom 18.02.2018 01:55h
ISBN (andere Schreibweisen): 90-5629-302-8, 978-90-5629-302-4
Daten vom 18.02.2018 01:55h
ISBN (andere Schreibweisen): 90-5629-302-8, 978-90-5629-302-4
Zuerst gefunden: 18.02.2018 01:55:46
Zuletzt gefunden: 31.07.2019 22:24:23
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ISBN: 9789056293024
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